디지털 아바타와 함께 달리며 즐기는 게임 - 트렌드 사례

홍보/행사

2018년 03월 20일 트렌드디비

미국의 스포츠용품 회사인 나이키가 3월 14일, 중국 상하이에서 러닝화 신제품인 에픽 리액트 플라이니트(Nike Epic React Flyknit)를 홍보하고자 사용자의 모습을 한 픽셀 아바타로 아케이드 게임을 하며 러닝머신을 달리는 행사를 개최했다. 신발을 단순히 신어보는 것에서 그치지 않고, 달리며 게임하는 재미 요소를 결합했다.

우선, 에픽 리액트 러닝화를 신은 다음 태블릿으로 얼굴 사진을 촬영한다. 사진 데이터로 픽셀 스타일의 디지털 아바타를 생성한다. 그리고 거대한 디스플레이 앞의 러닝머신으로 가서 뛰면 사용자의 움직임에 맞춰 디지털 아바타도 게임 속 세상을 달리면서 게임을 시작한다. 각종 장애물이 나오므로 핸드헬드 컨트롤러로 점프해 넘는 등 조작하며 게임을 즐긴다.

나의 디지털 아바타로 게임한 영상은 10초짜리 영상으로 제공돼 SNS에 올릴 수 있다. 개인을 픽셀 아바타화해서 가상의 게임 속에 등장시킨다는 점이 독특하다. 자신의 모습이므로 더욱 재미있게 느껴져 자발적인 참여와 공유를 유도하기도 쉽다. 운동화 경험, 운동, 게임, 3D 아바타를 연결해 스포츠용품 브랜드의 가치와 성격을 잘 살리며 신제품을 홍보한다.