현실에서 알고리듬 제안을 보여주는 프로젝트 - 트렌드 사례

생활양식

2017년 08월 28일 트렌드디비

크리에이티브 듀오인 스콧 켈리와 벤 폴킹호네는 현실에서 인터넷의 알고리듬 제안을 보여주는 프로젝트, 사인 오브 더 타임즈(scottandbenorbenandscott.com/#/signs-of-the-times)를 선보였다. 이 프로젝트는 생뚱맞아 보이면서도 의미심장한 메시지를 담고 있다. 이들은 아름다운 자연 풍경이나 꽃밭, 놀이터 등에 커다란 흰색 간판을 설치했는데 그 간판 속에는 우리가 인터넷 서핑을 하며 익숙하게 보는 문구와 사진이 담겨 있다. '이 상품을 고른 사람들이 선택한 것은...'이라며 현재 보는 풍경과 유사한 장소나 사물을 보여주는 것이다. 이러한 '제안 간판'은 사람들이 인터넷에서 벗어나 멋진 현실의 풍경을 감상하려는 그 순간을 완벽하게 방해한다. 이것은 사람들이 인터넷을 돌아다닐 때 쿠키 추적으로 어떤 아이템을 선택했는지 간파하고 다른 상품을 추천하는 알고리듬의 존재를 알리기 위한 설치물이다. 자신의 취향을 계속 관찰하는 시스템을 드러내는 동시에, 알고리듬이 제안하는 아이템은 결국 자신의 취향에 기반한 것이라는 교훈도 준다. 알고리듬의 스마트한 추천이 실용적인가, 아니면 평온한 일상 생활의 훼방꾼인가 - 이 선택은 개인이 할 것이지만, 어쨌든 아름다운 풍경의 감상을 방해하는 간판이 분명히 존재함을 알 수 있다.