2017년 05월 22일 트렌드디비
아이스크림 상표인 하겐다즈는 아티스트와 협업한 새로운 아이스크림 패키지를 선보였다. 50년이 넘는 오래된 브랜드인 하겐다즈는 럭셔리 아이스크림을 대중화 한 이후 변화에 실패해 젊은층의 비중이 줄어들었다. 브랜드 개편과 새로운 패키지를 통해 브랜드 이미지를 단순화하고 젊은 밀레니엄 소비자에게 호소력 있게 다가가고자 한다.
브랜드 재구성은 영국의 디자인 컨설턴트인 러브 크리에이티브(Love Creative)에서 진행했다. 산투 무스토넨(Santtu Mustonen), 쿠스타 삭시(Kustaa Saksi)를 포함한 13명의 예술가가 하겐다즈 아이스크림을 맛보고 다양한 색상의 삽화로 표현했다. 모든 것을 단순화해 현대적이며 시대를 관통하는 고전적인 스타일을 통해 지속 가능한 미래를 표현했다.
Less Fussy and Olde-worlde, Hagen-Dazs
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