2019년 05월 13일 트렌드디비
영국의 디자인 스튜디오인 존슨 뱅크스 디자인이 5월 11일, 식물 기반의 육류 대체 제품 브랜드인 디스(this.co)를 위한 패키지 디자인(johnsonbanks.co.uk/work/this)을 공개했다. 디스는 두 명의 고기 애호가가 죄책감 없는 고기를 먹고 싶어서 설립한 회사로 닭고기, 돼지고기 등 여러 종류의 고기 맛과 외형을 닮은 다양한 콩 제품을 제공한다. 흑백의 단색을 중심으로 브랜드 이름을 강력하고 일관되게 사용한다. 포크, 꼬치, 나이프, 젓가락을 사용해 `I`대신에 다양한 고기 이미지를 넣는다.
조리가 필요한 즉석요리(Ready to Cook)는 흰색, 바로 먹을 수 있는 인스턴트(Ready to Eat)는 검은색 패키지를 사용하며, 제품 포장은 약 90% 적은 플라스틱을 사용하는 판지로 만들어졌다. 이산화탄소 배출량이 적은 육류의 대안으로 환경에 영향을 미치지 않고 육류의 맛과 질감을 원하는 채식주의자뿐만 아니라 고기를 먹지만 소비를 줄이려는 사람, 단백질과 철분이 든 건강식을 찾는 모든 사람 등 모두를 위한 제품이다. 고기 섭취를 줄이라는 설교 대신 패키지 디자인으로 참을 수 없는 냄새의 베이컨과 닭고기의 맛을 표현해 사람들을 유혹한다.
THIS isn’t Meat, THIS & Johnson Banks Design
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