술잔으로 만든 악기 - 사업/마케팅 사례

마케팅

2014년 03월 04일 트렌드디비

주류 브랜드 스텔라 아르투와(stellaartois.com)는 글로벌 캠페인, 찰리스 심포니의 일환으로 악기 장인 앤디 카바토르타(andycavatorta.com)와 인디 락 밴드, 콜드 워 키즈와 함께 스텔라 아르투와 로고가 새겨진 잔을 활용해 4가지 악기를 선보였다. 앤디 카바토르타는 파이프 오르간이나 실로폰, 바이올린 등 기존 악기에 영감을 얻어 파이프 오르간 같은 파이로폰(Pyrophone), 종 처럼 잔을 거꾸로 메달아 층별로 8가지 옥타브를 내는 더 하이브(The Hive), 태양계 행성들의 공전 주기처럼 일정한 궤도를 반복하는 더 스타 하프(The Star Harp), 회전하는 바이올린처럼 잔이 줄에 닿으면서 회전 속도와 압력에 따라 18가지 옥타브를 낼 수 있는 더 바이올리나(The Violina)를 제작했다.

락 밴드 콜드 워 키즈는 이 악기를 활용해 신곡, 어 밀리언 아이즈(A Million Eyes)를 제작했는데 4개의 악기가 오케스트라처럼 한 데 어우러져 맑고 가벼운 새로운 느낌의 락 음악이 탄생했다. 스텔라 아르투와 홈페이지를 통해 악기 제작과정과 작업 노트는 물론, 콜드 워 키즈의 신곡 어 밀리언 아이즈를 무료로 다운받을 수 있다. 찰리스 심포니를 통해 스텔라 아르투와는 악기 장인을 위한 지원과 새로운 음악 실험에 대한 예술적, 공익적 활동을 후원하고 있음을 알리며 고객들에게 예술적 브랜드 이미지를 심어준다.