버진 아메리카(virginamerica.com)는 새로운 기내 안전비디오(vxsafetydance.com)를 선보였다. 비행기 이륙 전에 승무원들의 시범이나 간단한 애니메이션을 이용한 기내 안전 수칙과 긴급상황 시 대처 요령을, 한 편의 뮤직비디오처럼 만들었다. 영상은 기내에서 지켜야 할 행동들, 예를 들어 휴대기기 전원을 끄거나 이륙하기 전까지 의자에 앉아 기다려야 하는 모습을 상황을 통해 보여주며, 안전벨트나 산소호흡기, 구명조끼 사용법은 자막과 춤 동작을 활용해 알려준다. 구명조끼의 경우 위치부터 포장을 뜯고, 머리에 쓴 후 공기를 넣는 것까지 여러 단계를 절도있는 춤 동작으로 보여준다. 이를 통해 승객들은 그동안 관심 없었던 안전 방송에 흥미를 갖게 되며, 노래나 춤 동작을 따라하며 자연스럽게 안전 수칙을 몸에 익히게 된다. 또한 버진 아메리카는 이와 관련해 안전 댄스 배틀 오디션도 진행하고 있다. 인스타그램 비디오를 통해 안전수칙을 춤으로 표현해 올리면 되는데, 우승작이 되면 안전 비디오 2편에 반영된다. 

기내 안전 수칙을 알리기 위한 서비스 디자인으로, 뮤직비디오 형식을 빌려 사람들의 관심을 끌고 흥미를 유발하고 자연스럽게 브랜드 마케팅으로 이어진다.  또한 오디션을 통해 속편 영상을 제작함으로써 참여 마케팅뿐만 아니라 브랜드의 공익성과 트렌디함을 나타낸다.