최근 많은 기업에서 총체적인 사용자 경험을 제공하기 위한 공간으로 호텔을 이용해 마케팅하는 경우가 많았다. 그런데 미국의 게임 회사인 아타리는 GSD 그룹과 계약하고 올해 말부터 레트로 게임과 첨단 게임이 함께 즐기는 독특한 숙박 경험을 제공하는 아타리 호텔(atarihotels.com)을 연다고 발표했다. 전통적인 비디오 게임은 물론이고 최신 VR 및 AR 게임을 포함해 모든 연령대의 고객에게 몰입적인 경험을 선사함으로써 호텔 엔터테인먼트의 새 장을 열겠다는 것이다. 또, 일부 호텔에서는 최첨단 공연장과 스튜디오가 있어서 e스포츠 행사를 주최할 수도 있다. 호텔에서 편안하게 휴가를 즐기는 호캉스 문화가 존재하는 가운데, 가장 인기 있는 유흥 수단인 게임 콘텐츠를 호텔과 접목함으로써 브랜드를 홍보한다. 게다가 아타리 로고를 연상시키는 건물 외관 디자인은 그 자체가 거대한 브랜드 조형물이 된다. 한편, 호텔업계에서는 저렴한 가격과 다양성으로 승부하는 숙박 공유 서비스와 경쟁하기 위해 수준 높은 서비스와 고품질의 콘텐츠로 무장한 콘셉트 호텔로 경쟁력을 강화한다.

Atari Hotels, Atari Hotels(2020/01)