2019년 05월 23일 트렌드디비
글로벌 패스트푸드 체인인 맥도날드 스웨덴은 광고 에이전시인 노드 DDB(nordddb.com)와 협업해 5월 21일, 비영리 자선단체인 로날드 맥도날드 하우스(Ronald McDonald House Charities)의 기금 모금 행사에서 세계에서 가장 작은 매장을 경매했다. 꿀벌이 꽃가루를 옮겨 식물의 수정을 돕는 것은 생태계를 유지하는 데 있어 중요한 요소인데, 최근 꿀벌의 개체 수는 전 세계적으로 감소하고 있다. 꿀벌의 개체 수 증가에 도움을 주기 위해 스웨덴의 일부 맥도날드 매장에는 옥상에 벌집이 있다. 처음에는 한 곳에서 시작되었지만 브랜드의 지속 가능 경영 활동의 하나로 많은 매장이 동참해 옥상에서 꽃과 식물을 기르고 있다. 레스토랑에는 맥드라이브(McDrive)와 야외 좌석이 있고 꿀벌은 입구를 통해서 들어간다. 인공 집을 제공하며 도심에서 함께 살아가도록 의도한다. 영향력 있는 큰 브랜드가 모두에게 영향을 미치는 중요한 환경 문제를 인식하고 그에 따라 행동한다는 것을 보여준다.
McHive, McDonald's Swedens & Nord DDB(2019/05)
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