미국의 피자 브랜드인 도미노가 3월 25일, 소프트웨어 회사인 제보와 협업해 자동차에서 주문할 수 있는 시스템(anyware.dominos.com)을 개시했다. 도미노를 이용하는 많은 고객이 차 안에서 피자를 즐긴다는 점에서 아이디어를 얻어, 자동차와 피자를 연결 지었다. 올해 말부터 수백만 대의 자동차에 자동으로 탑재할 예정이며, 이를 통해 피자 주문을 더욱 간소화하고 언제 어디서든 접근하도록 장벽을 낮춘다. 주문 방식은 차량의 터치 스크린을 몇 번 탭하는 것이 전부인데 일단, 로그인하면 이지 오더(Easy Order) 기능이 최근 주문 내역이나 가장 좋아하는 조합을 추천해주므로 고민할 필요 없이 곧바로 주문을 완료한다. 이때, 배달받을 지역이나 장소를 지정할 수 있다. 주문이 처리되는 동안에는 도미노 트래커(Domino Tracker) 기술로 피자를 제조하고 있다거나 오븐에서 피자가 꺼내지고 있다는 등의 제조 과정을 실시간으로 알 수 있어 기다리는 시간을 효율적으로 관리한다. 예를 들어, 차 안에서 자녀를 기다린다거나 축구 연습을 끝내고 집으로 돌아가는 길에 주문함으로써 원하는 시간에 딱 맞춰 피자를 받아본다. 더 나아가 경기장이나 축제 현장으로 향하는 교통이 혼잡한 상황에 도로에서 차량으로 피자를 주문하고, 도착할 때쯤 받아보는 것도 가능하다. 고객이 어디에 있든 가장 편리하게 서비스한다는 일념으로 새로운 주문 플랫폼을 개발한다. 그 과정에서 예상치 못한 의외의 장소에서까지 피자를 즐기는 문화를 생성한다.

AnyWare Ford Sync, Domino & Xevo(2019/03)