미국의 레스토랑 체인인 타코벨 캐나다(tacobell.ca/en)가 1월 19일, 음식 맛의 풍미를 업그레이드하는 경험을 선사하는 옥외광고판을 통해 설치했다. 인기 메뉴 중 하나인 네이키드 치킨 칼루파(Naked Chicken Chalupa)에 나초 치즈를 곁들인 신메뉴를 출시하면서 “모든 것은 나초 치즈와 함께일 때 더 낫다(Everything is better with Nacho Cheese.)”라는 메시지를 전달한다. 단순히 신제품 시식 행사를 진행하는 것이 아니라 자신이 좋아하는 음식을 직접 가져올 것을 권유한다. 사과 등 과일에서부터 점심 도시락으로 싸온 샐러드까지 가져온 음식에 나초 치즈를 뿌려서 음식 맛이 업그레이드됨을 증명한다. 따뜻하고 끈적하면서도 강한 풍미를 지닌 나초 치즈를 거부하기 힘든 사람들은 이 독특한 광고판이 있는 곳까지 찾아갈 수밖에 없다. ‘나초 치즈보다 더 나은 것은 더 많은 나초 치즈뿐’이라는 다소 과장된 마케팅 메시지를 전달하며 브랜드 정체성을 강화하고, 새로 접하는 이들에게는 신선한 경험을 선사한다. 독특하고 재미있는 캠페인 메시지로 언론의 관심을 유도하고, 사람들에게는 소셜 미디어에 공유할만한 특이한 경험을 제공한다.

Cheesiest Billboard, Taco Bell(2019/01)