2016년 11월 14일 트렌드디비
다국적 커피 전문점인 스타벅스가 11월 9일, 2016년 크리스마스 시즌 레드 컵 디자인(news.starbucks.com/news/starbucks-red-cups-2016)을 공개했다. 이번 스타벅스 레드 컵은 총 13가지의 디자인으로 출시됐는데, 흥미로운 점은 스타벅스의 고객들이 직접 컵을 디자인했다는 것이다. 스타벅스는 1997년부터 여러 가지 디자인의 레드 컵으로 크리스마스 시즌을 기념해 왔다. 하지만 지난 해인 2015년에는 무늬가 하나도 없는 레드 컵을 공개했다. 사람들이 기존의 스타벅스 하얀 컵을 캔버스로 삼아 그림을 그렸던 것처럼 무늬가 없는 레드 컵에도 그림을 그리기 시작하자 이에 단서를 얻어 지난 12월, 인스타그램을 통해 자신만의 디자인을 공유하는 레드 컵 아트 콘테스트(redcupcollection.com)를 개최했다. 총 1,200개의 디자인이 응모됐고 그중 13가지가 최종적으로 선정돼 2016년 레드 컵으로 선보였다. 브랜드를 향유하는 특별한 요소 중 하나인 시즌 컵을 중심으로 다양한 상호작용을 유발하고 인상적인 경험을 제공한다. 누구나 스타벅스 컵과 펜만 있다면 SNS에 태그를 걸어 업로드하는 것만으로 참여할 수 있으므로 다양하고 자유로운 참여를 유도한다. 또, 다수의 사람이 공유한 컵 디자인을 감상하고, 선정된 컵들을 수집하는 재미도 있다.
2016 Holiday Red Cups, Starbucks(2016/11)
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