건강한 음료인 말차가 유행하면서 올해 초부터 일부러 매운 음식을 먹고, 근육을 키우려고 단백질에 집착하는 남성적인 음료나 음식을 먹지 않는 새로운 남성상이 화제가 됐다. 이와 함께 예전에는 남자들이 전쟁에 나갔지만, 지금은 말차를 마신다.(Men used to go to war, now they drink matcha.)는 말이 유행어가 됐다.

외국에서 유행해 화제가 되는 비커피/논커피 음료 https://trenddb.com/report/1651403

이에 미국 시애틀에서 8월 9일, 진보적인 여성에게 매력을 발산하는 퍼포먼스형 남성 대회가 열렸다. 말차 팝업매장인 홈보디(Homebody) 운영자가 주최했는데, 상위 5명에게는 말차 무료 쿠폰을 증정했다. 
 
Performative Male Contest, Calvin Thai, Katie Richcreek
https://www.tiktok.com/@thebandgoodenough/video/7534034104187194637

https://blockclubchicago.org/2025/08/11/matcha-drinking-hipsters-pack-wicker-park-for-performative-male-contest

https://www.gq.com/story/men-drinking-matcha-debate

말차 맨(Matcha Man)은 맨투맨/빈티지 셔츠, 배기 진/통바지, 뿔테 안경, 말차 라테, 에코백/토트백, 라부부 인형, 유선 이어폰, 필름 카메라, 통기타, LP 레코드, 페미니즘 책 등 요즘 여성이 혹할 만한 아이템으로 무장한다. 부드럽고 감성적인 남성상에 대한 갈망을 표현하면서도 한편으로는 여성을 위하는 척 보여주기식으로 연기하는 남성을 꼬집는다.

2025년 2월 18일 디지털 크리에이터 Kyle Umemba https://www.instagram.com/p/DGL7Ic0zA0s
2025년 3월 17일 틱톡 코미디언 무함마드 후세인 https://www.tiktok.com/@chaboiimomo/video/7482553670844828971
2025년 4월 9일 kkkhadim https://www.tiktok.com/@kkkhadim/video/7491090770779311403

질문.수년간 이어진 젠더 갈등이나 만화영화 케이팝 데몬 헌터스에서 남자 주인공인 진우가 인기있는 것과 말차 맨 유행은 연관이 있을까?