생성형 인공지능(Generative AI)이 등장하면서 가상의 인물들이 모델, 아나운서, 가수 등으로 활동하고, 사람들은 살아 있는 인물의 모습을 바꿔보면서 논다. 문제는 기존의 뷰티 콘텐츠를 학습한 인공지능이 아름다움에 대한 더욱 높은 기준을 제시한다는 점이다. 이로써 잡티 없는 피부, 완벽한 얼굴형, 황금 비율의 몸매 등에 대한 편견을 강화하고, 이는 외모에 대해 강박관념을 심어준다.

생성형 인공지능은 아름다움을 어떻게 정의할까?

영국의 생활용품 제조사인 유니레버의 미용용품 브랜드인 도브가 에델만 DXI(Data x Intelligence)와 2023년 11월과 12월에 실시한 온라인 설문조사에 근거해 2024년 아름다움의 실태라는 보고서를 냈다.

이에 따르면, 미국 여성 3명 중 1명 이상은 이상적인 외모나 몸매를 위해 인생에서 1년을 포기할 의향이 있다고 말했다. 미에 대한 기준이 더욱 엄격해지면서 건강해 보이는 외모(81%)에서부터 날씬한 몸매(72%), 개미 허리(69%), 매력적인 몸매(59%) 등 외모에 대한 체크 목록이 더욱 늘어나서 보통 사람들은 도저히 충족하기 어려울 정도라는 것이다. 

The Real State of Beauty, Dove, Edelman DXI

http://dove.com/us/en/stories/campaigns/global-state-of-beauty.html

http://prnewswire.com/news-releases/dove-marks-20-years-of-real-beauty-with-a-renewed-commitment-to-real-and-pledge-to-never-use-ai-to-represent-real-women-in-its-advertising-302111130.html

https://www.edelmandxi.com

진정한 아름다움은 자연스러운 모습이라는 메시지

20년 전부터 진정한 아름다움을 옹호해온 도브는 4월 9일, 생성형 인공지능이 아름다움을 표현하는 방법을 안내하는 리얼 뷰티 프롬프트 가이드라인을 공개했다. 2023년 12월 15일, 자연스러움이 진짜 아름다운 것이라며 소녀들이 자신감을 갖도록 돕겠다는 재서약하고, 여성을 표현하기 위해 인공지능을 사용하지 않겠다고 약속했다. 이에 더해 홈페이지에서 발견한 켈리 우치다(Kelly Uchida)의 "당신의 가치는 체중과 아무런 관련이 없습니다.(Your worth has nothing to do with your weight.)"라는 문구가 눈길을 끈다.

그리고 새로운 캠페인인 더 코드를 통해 인공지능이 아름다움에 미치는 영향력을 인식하고, 여성이 새로운 미디어에서 나타나는 진정한 아름다움을 볼 수 있는 힘을 갖는 것이 중요하다는 점을 역설한다. 광고에서는 '도브 리얼 뷰티 광고에 따르면(According to Dove Real Beauty Ad)'이라는 명령어를 추가하면 우리 주위에 있는 자연스러운 아름다움을 보여 준다.

The Code, Dove

http://dove.com/us/en/stories/campaigns/keep-beauty-real.html

http://dove.com/us/en/stories/campaigns/real-beauty-pledge.html