Virutal Beauty - 영감 발굴 - 트렌드디비/TRENDDB

생활 하이콘셉트

2015년 12월 30일 트렌드디비

루이 비통의 새로운 컬렉션 모델이 된 게임 캐릭터

Lightning Series 4, Louis Vuitton(2015/12)

명품 브랜드, 루이 비통은 다가오는 시리즈 4 컬렉션의 공개에 앞서 크리에이티브 디렉터, 니콜라스 게스키에르(Nicolas Ghesquière)의 인스타그램 계정(instagram.com/nicolasghesquiere)을 통해 다소 엉뚱한 콘텐츠로 홍보를 시도했다. 비디오 게임 파이널 판타지 13의 여주인공 라이트닝(Lightning)에게 루이 비통의 신상 의류와 가방을 착용시키고 소셜 미디어로 전파한 것이다. 명품 브랜드가 파이널 판타지의 게임 캐릭터와 협업한 것은 이번이 처음이 아니다. 2012년 일본 내에서 프라다(Prada)가 남녀 캐릭터들에게 명품 의류를 입힌 렌더링 이미지를 배포한 바 있다. 단, 이번 루이 비통의 게임 캐릭터 입소문 마케팅은 또 다른 영감을 주고 있다. 표면적으로는 명품 브랜드의 여러 가지 크리에이티브 브랜딩 방법 중 하나에 불과하지만, 내면적으로는 가상의 아름다움과 명품의 연결을 보여준다. 파이널 판타지 13의 여주인공 라이트닝은 액션 게임 캐릭터이면서도 온갖 의상 아이템을 교체한다는 특징이 있다. 전투와 모험을 반복하면서도 현실성 없게 아름답고 깨끗한 미모와 마른 몸매 때문에 의상 아이템 교체의 시각적 만족감이 게이머들 사이에 널리 퍼져 있다. 인스타그램에 공개된 콘텐츠는 사진 2장과 함께 14초 분량의 비디오가 있는데, 이 비디오 속의 라이트닝은 역동적 포즈를 취하면서도 명품 의류와 가방을 완벽하게 소화해낸다. 이것은 명품이 사람들에게 주는 일종의 환상을 표현하고 있다. 게임 캐릭터가 명품을 두르고 희한한 포즈를 취하지만 재미있기보다는 아름답게 느껴지는 이유다. 아름다운 가상 캐릭터를 통해 명품의 환상적 이미지를 전달한다.

• 디지털 세대가 지닌 아름다움의 기준에 대해 생각해볼 필요가 있다. 그들은 실제 사람과 실제 사물로부터 얻는 아름다움뿐만 아니라 가상 그래픽과 가상 캐릭터에서도 새로운 아름다움을 발견한다.

Impact

Extent

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