2020년 02월 18일 트렌드디비
따라 하기는 인간의 본능이라고 할 수 있다. 특히, 중국에서 만든 틱톡(TikTok)과 같은 짧은 동영상을 올리는 앱에서 중독성 있는 노래와 개성적인 춤 동작은 좋은 소재가 된다. 최근 한국에서는 힙합 가수인 지코가 신곡을 내놓으면서 유명한 가수들과 함께 후렴구를 부르는 짧은 동영상을 틱톡에서 공유함으로써 밈을 불러일으켰다. 이것을 본 사람들이 너도나도 따라 하면서 노래까지 인기를 끌게 된 것이다.
Any Song Challenge, Zico
짧은 비디오 클립을 이용한 마케팅 방법은 최근 뮤직 비즈니스계에서 널리 시도하는 방법으로, 대표적으로 릴리 나스 엑스(Lil Nas X)의 올드 타운 로드(Old Town Road)가 틱톡으로 유명해져서 음악 순위에서 상당 기간 1위를 구가하기도 했다.
홍보용 비디오의 재생수를 늘리는 것만 아니라 사람들이 쉽게 따라 할 수 있는 소재를 제공함으로써 뮤지션도 홍보하고 팬들의 개인 계정에도 활력을 불어넣는다. 더 나아가 챌린지 형태로 사람들의 참여를 독려함으로써 대중적인 즐거움을 제공한다. SNS를 하는 사람들이 많은 만큼 매일 무엇을 갱신할지 고민하는 사람들에게 쉽게 따라 할 수 있는 콘텐츠와 축제의 장을 제공하면서 덩달아 상품을 홍보한다.
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