Theatrical Experience By Brainwaves - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

2013년 11월 29일 트렌드디비

뇌파를 이용한 공간적 경험

The Art And Science Of Feeling, Nike & Aramique Krauthamer, Jeff Crouse

나이키(nike.com)에서는 새로 출시한 러닝화, 나이키 프리 하이퍼필(Nike Free Hyperfeel)의 출시를 홍보하기 위한 프로젝트, '디 아트 앤드 사이언스 오브 필링'(nikeinc.com/news/the-art-and-science-of-feeling#/inline/23175)을 기획했다. 인터랙티브 아티스트, 아라미크 크라우트해머와 엔지니어인 제프 크라우즈와 공동 작업한 이 프로젝트는 뉴욕의 거리에 설치한 미로같은 구조물에 자갈길과 흙길, 그리고 잔디를 깔아놓은 길 등 세 가지 방을 만들어 놓고 방문자가 뇌파를 감지하는 EEG(Electroencephalograph)헤드셋과 연동된 스마트폰을 장착하고 내부를 둘러보게 된다. 방문자는 신발을 벗고 세 가지 다른 길의 감각을 느끼게 되는데 이 때, 발로 느끼는 감촉과 더불어 주변 환경이 주는 자극에 반응하는 뇌파를 감지해 스마트폰 앱을 통해 음악과 영상으로 비춰지게 된다. 따라서 사용자는 실시간으로 본인이 느끼는 감각을 소리와 시각적 효과로 확인할 수 있는데 이때 발의 감촉에 더 집중하고 나이키가 강조하는 감각 기관으로서의 발을 인식하게 된다.

• 사람의 뇌파를 이용한 감각의 시청각화뿐만 아니라 이를 사용자가 몸담고 있는 공간에 적용해 그 몰입감을 극대화했다.

• 뇌파 인식 기기가 초소형화되어 일상에 사용된다면 뇌파를 이용해 사용자가 느끼는 바를 그대로 인식해 공간의 조명, 음악, 공기의 질 등 환경을 실시간으로 최적화할 수 있다.

Impact