쇼핑에 특화된 소셜 네트워크 플랫폼



Wanelo, Wanelo

소셜 커머스나 기존 쇼핑몰처럼 SNS를 활용하는데 그치는 것이 아니라 좀 더 적극적으로 결합시킨 쇼핑 플랫폼이 등장했다. 최근 미국에서 급성장하고 있는 와니로(wanelo.com)는 페이스북, 트위터, 핀터레스트 등의 소셜 네트워크 서비스들의 장점을 모아서 쇼핑이라는 경험에 특화시킨 플랫폼이다. 와니로에 들어 갔을 때 처음 접하는 화면은 핀터레스트와 같은 기존 SNS의 느낌과 크게 다르지 않다. Product 메뉴의 하나의 섹션인 My Feed 화면은 사용자가 팔로우한 다른 개인 사용자나 브랜드 판매자의 제품들을 보여준다. 페이스북의 Like, 핀터레스트의 Pin에 해당하는 개념으로 Save가 있는데, 사용자는 마음에 드는 제품을 봤을 때, Save를 눌러서 자신의 My Feed에 추가할 수 있다. 또한 그 옆에 있는 Trending은 사이트 내에서 가장 핫한 아이템들을 모아서 보여준다.

와니로의 가장 큰 특징은 일종의 타임라인에 해당하는 부분인 Story이다. 가장 상단의 Product 메뉴 옆에 Story 메뉴로 들어가면 자신이 Save하거나 포스팅한 제품과 팔로우한 다른 사용자들의 제품들이 타임라인 형태로 보여진다. 사용자나 판매자는 이곳에 Story라는 형태로 포스팅할 수 있는데, Story는 사용자가 Save한 제품들은 모아서 포스팅하는 시스템이다. 일반적으로는 비슷한 디자인이나 느낌의 제품들을 모아서 Story로 만들지만 좀 더 활용된다면 자신만의 이야기가 담긴 제품들을 독특하게 콜라주해서 포스팅할 수 있을 것이다. 또한 와니로는 직접 제품을 판매하지 않고 단지 제품을 판매하는 쇼핑몰을 링크시켜줄 뿐이다. 그렇기 때문에 기존의 쇼핌몰의 디자인을 크게 벗어나 SNS에 특화된 이미지 위주의 포스팅 플랫폼을 도입할 수 있었다. 사용자는 부담감과 거부감 없이 제품의 이미지에 접근하고 적극적으로 자신의 의사를 표시하며 판매자와 수평적인 관계를 이루게 된다.

• 와니로는 기존의 SNS의 특징들을 쇼핑에 잘 녹여 내어 쇼핑 SNS라는 새로운 플랫폼을 만들어 냈다.

• 와니로는 판매자와 사용자의 구분이 없는 수평적인 쇼핑 플랫폼이다. 사용자는 개인의 이익과 관계없이 수 만 명의 팔로워를 거느리는 패션 아이콘이 될 수 있다.