관객들의 선택에 따라 결말이 달라지는 영화

Ford Focus Interactive Cinema Experience, Why & Are Toronto

포드(www.ford.com)는 극장 안 관객들이 원하는 대로 결말을 볼 수 있는 인터랙티브 영화 마케팅을 선보였다. 포드 포커스 프로젝트의 일환인 인터랙티브 시네마는 모바일 디바이스를 가진 관객들이 영화 시작 전 60초 동안의 스팟 영상을 보면서 어떤 주인공이 더 많이 등장하는 영화를 보고 싶은지를 투표로 선택한다. 영화 속에는 두 주인공 모두 등장하기는 하나 관객이 원하는 바에 따라 주인공의 비중을 결정하는 것이다. 그리고 영화가 시작되면 총 4개의 선택 기회가 더 주어지고 이 선택에 따라 서로 다른 16가지의 결말이 지어진다.

웹사이트를 통해 사용자 자신이 원하는 대로 줄거리와 결말을 이끌어 나가는 마케팅은 종종 있었다. 하지만 이 인터랙티브 영화는 관객 모두가 그 대상이 되고, 자신뿐 아니라 다른 이들의 선택의 비중이 높다는 점이 특징이다. 영화의 기본 포맷은 만들어져 있으나 이 스토리텔링을 완성하는 몫은 관객에게 남겨둔다. 관객은 수동적인 입장에서 벗어나 적극적으로 콘텐츠에 참여하게 된다. 인터랙티브 영화가 점점 늘어남에 따라 마케팅의 목적이 아닌 영화 콘텐츠 제작 자체도 변화하는 모습을 보일 것이다.