식문화를 알리는 패키지

 Proper BBQ, Thomas Hayes

영국의 그래픽 디자이너, 토마스 헤이스(tom-hayes.co.uk)는 미국식 바베큐 요리를 위한 패키지를 디자인했다. 프루퍼 비비큐는 바베큐 요리에 필요한 도마, 칼 등의 조리도구와 양념, 소스, 그리고 그릴 요리에 필요한 숯까지 패키지로 만들었다. 린넨과 끈, 그리고 빈티지풍의 느낌이 나는 로고 디자인은 이 패키지를 좀 더 특별하게 만드는 요소이다. 화려하지는 않지만 정감 있는 분위기가 패키지를 통해 그대로 전달된다.

사실 이 패키지는 개별 제품 하나 하나를 판매한다는 목적보다는 미국식 바베큐라는 특정 식문화를 총체적으로 전달하는 문화 패키지이다. 미국을 대표하는 요리를 생각해볼 때 햄버거와 피자와 같은 패스트푸드가 생각나기 마련인데, 바베큐는 미국의 몇 안되는 훌륭한 요리 문화 중 하나이다. 바베큐에 필요한 소스나 양념을 개별로 구매할 수는 있지만 이와 같은 패키지를 구매함으로써 미국인의 정서, 미국인의 요리 문화를 알게 된다. 제품보다 그 안에 담긴 고유한 문화와 정신을 판매하는 패키지이다.