증강현실 기술로 제품에 성격을 부여하는 마케팅

Starbucks Cup Magic, Starbucks

스타벅스(www.starbucks.com)는 미국, 캐나다 지역에서 크리스마스 시즌에 맞춰 증강현실 마케팅을 시작한다. 스타벅스 컵 매직이라는 이름으로, 무료 배포되는 앱을 스마트폰에 설치한 스타벅스의 각종 제품 포장을 카메라로 보면 다람쥐, 개썰매 등의 캐릭터가 등장한다. 이들 캐릭터는 총 다서 가지가 있으며, 모든 캐릭터를 활성화시킨 소비자에게는 아직 밝혀지지 않은 보상이 주어진다.

이미지 트랙킹 기반의 증강현실 기술이 마케팅과 융합된다. 기존의 마커 방식과 달리 제품 패키지의 디자인을 그대로 사용하면서도 스마트 디바이스의 카메라를 비추면 즉시 증강현실 컨텐츠를 보여주는 방식으로 마치 제품 속에 다양한 이야기나 캐릭터가 숨겨져 있는 듯한 느낌을 준다. 즉 제품에 어떤 성격을 부여하고 싶을 때 스마트 디바이스와 앱이라는 매개를 거쳐 증강현실로 표현하는 것이다.