Interactive Play AD - 영감 발굴 - 트렌드디비/TRENDDB

마케팅 하이콘셉트

Interactive Play AD

2010년 09월 08일 트렌드디비

소비자의 참여를 유도하는 재미있는 인터렉티브 광고

A hunter shoots a bear, Tipp-Ex

유튜브에 흥미로운 동영상이 올라와 있다. 캠핑하던 사냥꾼이 곰을 만나게 된다. 이 곰을 총으로 쏠 것인지 말 것인지 화면에 문구가 뜨면서 이 동영상을 보는 사람은 고민하면서 한 가지를 선택한다. 하지만 무엇을 선택하던지 사냥꾼은 곰을 쏘지는 않는다. 놀랍게도 사냥꾼은 동영상 옆 수정 테이프 광고에 손을 뻗어 수정 테이프로 제목 일부분을 지워버린다. 이 광고를 본 사람들은 이제서야 이 동영상이 티펙스(Tipp-Ex)의 수정 테이프 광고라는 것을 알게 된다. 하지만 여기서 끝이 아니다. 수정 테이프로 만든 빈 칸에 여러 가지 단어를 넣으면 그 단어에 맞는 다양한 동영상을 즐길 수 있다.
티펙스의 이 광고는 유튜브의 동영상의 모습을 띄고 있지만 본래의 목적은 광고이다. 많은 이용자가 이것을 보고 광고에 속았다는 생각보다는 재미와 기발한 광고를 보았다는 유쾌한 기분을 갖게 만든다. 동영상이라는 틀 안에서 사람이 나와 다른 사물을 만진다는 것에 틀을 깬 재미를 느낄 수 있으며 여기서 단순하게 끝이 나는게 아니라 여러 가지 단어를 입력하게 만들어 오래 즐길수 있는 게임적인 요소를 제공한다. 자신이 발견한 색다른 단어를 다른 사람에게 추천하는 사례가 늘어나며 바이럴 마케팅의 효과도 일어나는 주목할 만한 인터렉티브 광고이다.

Impact