미국의 스타트업인 필터리는 지난 6월 12일, TV 광고를 사용자가 직접 제한할 수 있는 장치(filtrie.com)를 킥스타터(kck.st/2MgUned)에서 크라우드펀딩했다. TV 광고 중에서 보고 싶지 않은 광고를 사용자가 설정할 수 있는 장치로 특히 어린 자녀가 있는 가정에서 공격적이거나 선정적인 광고를 선별적으로 골라낼 수 있다.

간단한 형태의 장치로 TV와 케이블(Cable), 위성 방송(Satellite), 혹은 스트리밍 박스(Streaming Box) 사이에 플러그를 꼽고 필터리가 사용자의 취향에 맞게 광고를 제한할 수 있게 개인 정보를 입력하고 사용자의 와이파이(Wi-Fi)에 연결하면 된다. 한 번 연결하면 자동으로 사용자가 보고 싶어하지 않는 종류의 광고는 차단해 준다. 앱을 통해 사용자의 라이프스타일, 식습관, 선호도 등을 설정하면 구체적으로 개인에게 적합하지 않는 광고를 걸러주는 것으로 광고까지도 개인화할 수 있게 만드는 장치다.

채식주의자에겐 고기 관련 광고를 띄워주지 않거나 미성년 자녀와 함께 TV를 시청할 때는 주류 광고는 삼가는 식이다. 필터리는 TV 한 대에만 적용 가능하며, 사용자에게 맞는 광고를 연결해줌으로써 연관 광고 제작사로부터 수익을 내는 구조다. 바, 체육관, 자동차 매장, 치과 등 TV를 설치해두는 공공장소에서도 선정적, 정치적 광고를 제한할 뿐만 아니라 경쟁사의 광고도 막아줄 수 있어 기업을 대상으로 하는 비즈니스에서도 효율적이다.

• 일반적으로 TV는 방송사에서 제작한 콘텐츠와 기업에서 제공한 광고를 무조건적으로 수신하는 구조다. 여기에 필터 역할을 하는 장치를 하나 추가함으로써 개인이 자신의 취향이나 라이프스타일 등을 고려해 콘텐츠를 조절할 수 있도록 만들었다. 사용자는 무분별한 광고나 자신의 신념과 어긋나는 콘텐츠를 필터처럼 거를 수 있고 기업 입장에선 자신들의 이익에 방해가 될 수 있는 경쟁사의 콘텐츠에 제약을 둠으로써 경쟁적 우위를 선점한다.

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