증강현실을 활용한 디지털 언박싱 경험 - 영감 발굴

마케팅 하이콘셉트

2018년 01월 02일 트렌드디비

다양한 브랜드 신발과 스포츠 의류를 판매하는 미국의 멀티숍인 풋 락커가 2017년 12월 22일, 스냅챗(Snapchat)의 증강현실 3D 렌즈를 활용해 누구든 경험해볼 수 있는 디지털 언박싱 콘텐츠를 공개했다. 일반적으로 소수의 인플루엔서만이 출시하지도 않은 새로운 운동화를 언박싱할 기회를 가지게 되므로, 수많은 운동화 수집광들은 이들이 SNS에 언박싱 콘텐츠를 올려주기를 바라며 발매일을 손꼽아 기다린다.

하지만 풋 락커는 젊은 세대가 즐겨 사용하는 SNS와 증강현실을 활용해 신제품 운동화인 조던 게토레이 AJ1(Jordan Gatorade AJ1)를 공식 발매 전에 누구나 미리 언박싱해볼 수 있도록 했다. 스냅챗 3D 렌즈를 활성화하면, 현실 공간에 가상의 박스가 나타나고 그것을 열어 조던 게토레이 AJ1을 꺼내볼 수 있다. 여러 색상 중 원하는 색상을 선택한 다음에 운동화를 이리저리 둘러보면서 상세 사진을 촬영하거나 운동화가 움직이는 모습을 동영상으로 찍을 수도 있다. 또, 농구 골대와 같은 숨겨진 추가 기능도 있어서 화면을 탭 해 슛하는 미니 게임도 즐길 수 있다.

• 모두에게 물리적인 제품을 제공하지 않아도 증강현실을 통해 매우 실감나는 언박싱 경험을 선사한다. 사용자 스스로가 마치 영향력 있는 인플루엔서가 된 것처럼 SNS에 자랑할 수 있는 언박싱 콘텐츠를 제공하므로 열성적인 참여와 바이럴을 자연스레 유도할 수 있다.

• 일방적으로 광고나 콘텐츠를 제공하던 것에서 탈피해 사용자들이 직접 공유할만한 혹은 자랑할만한 콘텐츠를 어떻게 제공했느냐가 중요하다. 소수의 인플루엔서를 통해 이목을 집중시켰던 것에서 나아가 다수에게 제공하되 증강현실을 활용해 서로가 각자 다르게 콘텐츠를 연출할 수 있어서 흥미롭게 느껴진다.

Snapchat Unboxing Lens, Foot Locker