이케아 사우디아라비아(ikea.com/sa/en)는 광고 에이전시인 미맥 오길비(memacogilvy.com)와 협업해 간단한 아이디어로 사용성을 확장한 쇼핑백, 이케아 프락타 컬렉션 프로모션을 진행했다. 이케아의 상징적인 파란색 가방 안쪽에 하얀 점선을 인쇄해 사우디아라비아 내 3개 매장의 계산대 근처에 배치했다. 점선을 따라 자르고 붙이는 과정을 통해 아기 턱받이, 앞치마, 피크닉 매트, 애완동물 비옷, 어린이를 위한 슈퍼 히어로 망토 등 재미있는 물건으로 바꿀 수 있다.
• 작은 변화를 통해 생산 비용을 크게 증가시키지 않고 쇼핑백을 끝없는 가능성을 가진 제품으로 변화시켜 제품 자체를 프로모션 매체로 활용한다. 소비자들이 제품을 통해 브랜드와 자신의 아이디어를 공유하도록 장려한다.
Ikea FRAKTA Collection, IKEA SAUDI ARABIA & Memac Ogilvy
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