누르기만 하면 바로 택시를 잡아주고, 술집으로 데려다주는 버튼

Kozel Tap Out, Kozel(2016/07)

체코의 맥주 브랜드, 코젤이 영국에서 버튼만 누르면 알아서 택시를 불러주고, 사용자를 근처 술집까지 데려다주는 코젤 버튼을 선보였다. 사용자의 현재 위치를 기반으로 택시를 불러주며, 또 현재 위치에서 가까운 술집에 데려다 준다. 코젤 버튼을 눌러 도착한 술집에서는 친구와 함께 마실 수 있는 시원한 코젤 맥주를 두 잔 무료로 제공한다. 실제 이벤트를 7월 19일부터 25일 사이에 개최해 당첨자 세 명에게 코젤 버튼을 증정한다. 이벤트는 트위터를 통해서 진행된다. 코젤 영국 트위터 계정(twitter.com/Kozel_UK)에 #PushforPub 해시태그와 함께 같이 마실 친구를 태깅한 트윗을 보낸다. 당첨자는 26일 발표된다. 

• 버튼만 누르면 바로 술집에 데려다주며, 공짜 술을 제공한다는 것이 마치 버튼만 누르면 상품이 주문되는 아마존의 대시버튼과 같다. 즉, 버튼이라는 물리적인 매개체로 사용자와의 접점을 계속해서 유지하며 브랜드에 최적화된 브랜드 경험을 제공한다.