오프라인을 주장하는 디젤의 신발 프로모션
The Pre-Internet Experience, Diesel
디젤은 1993년, 베스트 아이템으로 꼽혔던 YUK 슈즈를 다시 재런칭하면서 더 프리 인터넷(diesel.com/yuk) 프로모션을 진행 중이다. 과거의 히트 상품이었던 클래식한 YUK 슈즈를 다시 선보이면서 그 시대의 아날로그를 강조하고자, 디젤은 인터넷이 없던 시절, 소셜 네트워크가 없던 시절로 돌아가자는 스토리텔링으로 접근했다. YUK 신발은 그 어떤 스마트한 기능도 없음을 역으로 강조하며, 프로모션 페이지에서 페이스북, 트위터, 인스타그램의 사용을 12시간 부터 최대 3일까지 중지 시키는 이벤트를 진행한다. 소셜 네트워크 사용 중지를 신청한 지원자는 본인의 페이스북 페이지에 YUK 신발 페이지 등록 동의를 함과 동시에 남은 시간이 카운트 다운되며, 이들 중 성공한 몇명을 당첨해서 1인당 20켤레의 신발을 증정한다.
각양각색의 스마트 한 프로모션을 진행 하고 있는 다른 브랜드와는 달리, 디젤은 오히려 역행하는 방식을 택했다. 인터넷이 없던 아날로그 시대를 강조하면서 소비자로 하여금 자연스럽게 그 당시의 제품을 회상하게 한다. 참신한 아이디어와 간단한 방식으로 고객의 호기심을 자극, 참여를 유도한 것이다.
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