수공예품 전문 쇼핑몰이 제공하는 스몰 비즈니스를 위한 시티 가이드

Etsy City Guides, Etsy and Hyperakt(2015/12)

미국의 온라인 쇼핑 사이트 엣시는 개인들이 손으로 만든 개성 있는 물건을 판매하는 곳이다. 상업화, 기성화된 대규모 브랜드보다는 개인이나 스몰 비즈니스들을 소비자와 직접 연결해준다. 액세서리, 의류, 캔들에서부터 케이크, 가구, 그림까지 다양한 물건을 구매할 수 있다. 엣시는 작년 판매자와 소비자를 위한 쇼핑 가이드 책자를 제공한 적이 있다. 소비자를 위해서는 각 지역에서 쇼핑할 수 있는 오프라인 매장을, 판매자를 위해서는 협업이 가능한 공간 등을 알려줬다. 올해는 로컬 디자이너에 의해 큐레이션된 다양한 장소를 제공하는 웹사이트인 온더그리드(onthegrid.city)의 모바일 플랫폼을 통해 엣시만의 시티 가이드(etsy.onthegrid.city)를 온라인상에서 제공한다. 현재는 미국의 오스틴(Austin), 로스앤젤레스(Los Angeles), 시카고(Chicago), 필라델피아(Philadelphia)만을 공개했으며, 향후 뉴욕(New York)이 추가될 예정이다. 엣시에서 직접 선정한 각 지역의 인기 있는 제품을 살 수 있는 매장을 소개한다. 

• 개인 판매자나 스몰 비즈니스는 엣시의 시티 가이드를 통해 자신의 제품이나 상점을 홍보할 수 있다. 엣시는 자신들이 가진 판매자 정보라는 콘텐츠를 가공해 하나의 시티 가이드로 제공함으로써, 바이럴 마케팅은 물론, 온라인 쇼핑몰을 오프라인에서까지 자연스럽게 경험할 수 있는 차별화된 부가가치를 제공한다. 

• 특색있는 쇼핑을 로컬 문화와 접목해, 각 지역의 개성과 고유한 라이프스타일을 보여주고 경험할 수 있게 하는 새로운 관광 채널이 될 수 있다.