전 세계에서 가장 큰 스포츠 행사 중 하나인 월드컵이 열리고 있다. 그만큼 홍보 효과가 크다 보니 독일을 상대로 월드컵 첫 득점한 퀴라소, 스페인과 비긴 카보베르데처럼 강팀과 경기해서 비기기만 해도 잘 알려지지 않은 나라가 명성을 얻기도 한다.

국제축구연맹은 흥행 수익을 늘리기 위해 북중미 월드컵에서 여러 가지 장치를 새로 시도했다. 우선 참가국 수를 32개국에서 48개국으로 늘리고, 복수 개최지를 선정했다. 올림픽처럼 개막식과 폐막식 행사를 갖고, 슈퍼볼처럼 전반전과 후반전 사이에 공연을 하기로 했다. 경기 중간에 휴식 시간을 추가해 광고 송출 기회를 늘린다.

심지어 6월 18일, 조별리그 L조 1차전 잉글랜드와 크로아티아전에서는 대기심의 겨드랑이에 데오드란트 광고를 노출했다. 깃발을 들거나 남은 시간을 알려 주는 등 심판의 판정을 보기 위해 확대하는 장면에서 영국의 생활용품 회사인 유니레버의 렉소나, 슈어, 디그리 중 하나의 상표가 보인다.

Rexona, Sure, Degree, Unilever

https://www.famouscampaigns.com/2026/06/rexona-puts-an-armpit-sponsorship-on-world-cup-officials

https://www.interfootball.co.kr/news/articleView.html?idxno=688888