케첩과 핫소스를 좋아하는 영국의 싱어송라이터 에드 시런(Ed Sheeran)이 미국의 식품 제조사인 크래프트 하인즈와 함께 2023년 2월 21일, 햄버거, 달걀, 부리토 등에 뿌려 먹을 수 있는 핫소스를 선보였다. 어린 시절 별명을 따서 만든 팅글리 테드에서 만드는 핫소스는 톡 쏘는 맛으로 입맛을 돋운다. 얼마 전에는 세인즈버리 슈퍼마켓에서 직접 새로운 핫소스의 시식회를 진행하기도 했다.

유명인의 입맛을 반영해 요리법을 개발했으며, 제품은 식품 회사가 만든다. 수많은 추종자를 거느린 유명한 가수와 식품 제조 능력을 갖춘 전문 회사가 협력해 일시적인 협업에서 나아가 독자적인 상표로 발전시킨다. 누리집에서는 모자, 티셔츠와 같은 MD 상품도 판매한다.

Sauceographs, Tingly Ted’s and  Kraft Heinz

http://ir.kraftheinzcompany.com/news-releases/news-release-details/kraft-heinz-and-ed-sheeran-ready-tingle-launch-new-bland-busting

http://tinglyteds.com

https://youtu.be/Ukcw-9RzBYQ