영국의 운동복 브랜드인 짐샤크(gymshark.com)가 빌드헐리우드(buildhollywood.co.uk)와 함께 가벼운 절도를 부추기는 옥외 광고를 진행했다. 매장을 털라고 말하는 옥외 광고판에는 옷들이 걸려 있다. 사람들이 그 말대로 옷을 가져가면 비로소 최대 60% 할인된 가격으로 만나보라는 전체 메시지를 볼 수 있다. 절도는 금기시되며, 사회적으로 지탄받는 행동인데, 의도적으로 기획한 광고를 통해 가벼운 일탈을 경험하며, 기분 좋은 할인 서비스를 받는다.
Shop Lift, Gymshark and BUILDHOLLYWOOD
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