스웨덴의 가구 회사인 이케아는 카탈로그를 통해 마케팅하는 대표적인 회사 중 하나이다. 그만큼 상징과도 같은 종이 카탈로그가 2020년 10월에 발매된 최신호를 마지막으로 중단한다고 해서 놀라움을 안겨줬다. 1951년에 처음 발행했던 카탈로그를 온라인으로 전환되는 추세에 따라 70년 만에 없앤 것이다. 그런데 최근 오디오 카탈로그(ikea-usa.com/catalog)를 내놨다.
6개의 가족을 위한 생활 공간을 설명해주므로 소설을 읽는 것처럼 머릿속으로 상상할 수 있다. 텍스트와 이미지 중심의 잡지 스타일이 아닌 소리과 같은 다른 스타일로 정보를 제공하며 판매를 유도한다. 음원 공유 서비스인 스포티파이(Spotify), 오디오책을 서비스하는 오디오북(Audiobooks), 동영상을 공유하는 유튜브(Youtube) 등에서 들을 수 있다.
The IKEA Audio Catalog, IKEA USA(2021/03)
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