미국의 임파서블 푸드에서 지구의 날(Earth Day)을 맞아 식물성 고기로 만든 햄버거를 먹는 것이 탄소 발자국을 얼마나 줄이는지 알려 주는 웹 기반의 일종의 계산기(impossiblefoods.com/impact)를 선보였다. 소고기가 아니라 식물성 고기를 먹음으로써 땅을 덜 오염시키고, 물을 절약하며 지구 환경에 도움을 주는 것을 수치화해준다. 홈페이지 디자인에 있어서도 임파서블 푸드에서 햄버거를 많이 먹을수록 황폐한 자연을 그린 배경화면이 숲이 울창해지고, 동식물이 활개를 치는 모습으로 묘사했다.

 

과거에는 맛에만 관심을 두던 사람들이 위생 상태가 좋은지, 건강한 식습관에 기여하는지, 공정하게 거래하는지 그리고 이제는 지구 환경에 해를 끼치지 않는지까지도 생각해서 음식을 선택한다. 사용자의 긍정적인 영향력을 말로 호소하는 것을 넘어서 숫자로 표현하고, 그것을 즉석에서 이미지로 만들어 다운로드한 다음, SNS에 공유할 수 있게 서비스하며 햄버거를 먹는 행위에 의미를 부여한다.

 

Impact Calculator, Imposible Foods