스웨덴에서 목재 보호제를 제조하는 업체인 시우가 6월 4일부터 약 12년동안 제품의 성능을 시험하는 더 슬로우 파이트(sioox.com/en/the-slow-fight)를 시작했다. 극한 날씨로 유명한 곳인 노르웨이의 포텐(Lofoten)에서 나무로 된 복싱 경기장을 제작했다. 그리고 한쪽에는 자사의 목재 보호제를 바르고 다른 한쪽은 아무런 처리를 하지 않았다. 그런 다음 복싱 경기장을 자연 상태에 그대로 방치함으로써 목재 보호제가 어떤 역할을 하는지 직접 보여준다.

노르웨이에 직접 방문할 수 없는 사람을 위해서 온라인으로 24시간 생중계를 진행하며 자사 제품의 훌륭함을 보여준다. 2018년에는 세상에서 가장 지루한 광고판(The World's Most Boring Billboard)을 선보인 바 있는데, 이 광고판 역시 12년 간 내구성을 보여주겠다는 계획이었다. 도심의 광고판을 12년 동안 임대한 다음, 나무로 광고판을 제작하고 그 위에 목재 보호제를 칠해서 제품의 우수성을 홍보한다. 단순하고 직접적으로 효과를 보여주는 방식이긴 하지만 빠른 마케팅 방식을 선호하는 일반적인 흐름을 거스른다는 점만으로도 이목을 끈다. 이를 통해 제품에 대한 자신감을 표출하고 신뢰도를 향상시킨다.

The Slow Fight, Sioo:x