스웨덴의 라이프스타일 브랜드인 이케아의 영국 지사가 2월 28일, 광고 에이전시인 마더 런던과 협업해 이케아의 상징적인 프락타(FRAKTA) 쇼핑백으로 만든 카드 지갑(motherlondon.com/work/the-ikea-wallet)을 출시했다. 빗물 처리 시스템, 물 재활용, 태양열 패널 등을 갖춘 지속 가능한 매장인 런던의 그리니치(Greenwich) 지점을 홍보하기 위한 계획이다. 카드 지갑 안에는 5파운드가 충전된 교통카드, 오이스터(TFL Oyster)가 들어 있다. 즉, 대중교통의 이용을 장려하는 동시에 매장에 더 자주 방문할 것을 권장하려는 의도이다. 브랜드가 자체적으로 대량 생산하는 쇼핑백을 업사이클링해 새로운 사용 방식을 개발한다. 브랜드를 상징하는 컬러와 로고가 담겨있어 자동으로 브랜드를 홍보할 뿐만 아니라 사용하는 고객에게는 친숙한 느낌까지 선사한다. 

The IKEA Wallet, IKEA & Mother London(2019/02)