인플루언서 대신 팔로워가 되라고 조언하는 광고 - 트렌드 사례

사업/산업

2019년 02월 21일 트렌드디비

이탈리아의 패션 브랜드인 디젤이 2019년 봄 캠페인으로 인스타그램(Instargram)의 스타가 되는 것보다 평범한 팔로워의 삶이 낫다는 광고(lt.diesel.com/en/be-a-follower)를 제작했다. 총 5개의 시리즈로 이뤄진 캠페인 광고는 인플루언서들이 현실 세계에서 겪는 고충을 보여준다. 가령 화려한 옷차림이 중요한 인플루언서는 여행을 떠날 때, 짐이 너무 많아 힘들어하는 모습인 반면, 디젤의 데님을 입은 팔로워들은 짐이 간소해 편리해 보인다. 혹은 그럴싸한 사진으로 보여주는 것이 중요한 인플루언서는 음식이 나와도 멋진 사진을 찍기 위해 어려움을 겪는다. 그러나 팔로워들은 스마트폰에 구애받지 않고 자유롭게 음식을 먹는다. 실제 인플루언서들이 등장해 아이러니한 모습을 연출함으로써 더욱 주목을 끌었다. 농담이 섞인 광고이긴 하지만, 소셜 미디어와 관련된 이용자들의 행태를 보여주기도 한다. 모두가 선망하는 인플루언서에게 반기를 들고, 이들을 조롱하는 듯한 광고를 통해 브랜드가 추구하는 라이프스타일을 보여준다.