2019년 02월 18일 트렌드디비
미국의 음료 브랜드인 리바이브 콤부차(revivekombucha.com)가 대중문화 잡지인 롤링 스톤 매거진(Rolling Stone magazine) 2월호에 사람들에게 낯선 콤부차의 맛을 홍보하기 위한 인쇄 광고를 실었다. 콤부차 음료를 먹을 수 있는 종이 형태로 만들기 위해 식물성 잉크를 종이에 인쇄하고 맛을 가미했다. 광고에는 혀의 마음(Tongue’s Mind)을 확장한다는 메시지와 함께 음료의 이미지가 인쇄돼 있다. 이것은 다시 검지 손톱만 한 작은 종이로 자를 수 있게 점선으로 나뉘어 있는데, 자른 종이를 혀에 가져다 대면 콤부차의 맛을 느낄 수 있다. 이는 환각제의 일종인 LSD를 복용하는 방법을 참조한 것으로, 잡지 구독자에게 흥미로운 경험을 제공한다. 사람들이 낯설어하는 새로운 음료를 홍보하기 위해 호기심을 자극하는 광고를 기획한다. 음료를 구매하지 않은 익명의 다수에게 시각 광고만 노출하는 것이 아니라 맛도 함께 전달한다.
Expand Your Tongue’s Mind Print Ad, Revive Kombucha(2019/02)
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