독일의 자동차 제조사인 폭스바겐(volkswagen.se)이 1월 16일, 스웨덴의 광고 에이전시인 노드(nordddb.com)와 협력해 밝은 곳과 어두운 곳에서 읽을 때 결말이 달라지는 이야기를 인쇄한 광고를 경제지인 다겐 인더스트리 위캔드(Dagens Industri Weekend)에 게재했다. 나이트 비전(Night Vision)은 전방 300ｍ 이상의 시야를 확보하는 적외선 카메라를 장착해 사람이나 동물의 열을 감지하는 것으로, 밤에 고속도로를 달릴 때 시야가 확보되지 않아 야생동물을 차로 치는 로드킬(Roadkill) 문제를 해결하는 데 효과적인 기술이다. 광고의 내용은 엄마의 경고를 듣지 않은 아기 사슴이 큰 차가 다가오는 것을 모르고 도로에서 논다는 어린이용 동화로, 밝은 데서 볼 때와 어두운 데서 볼 때 결말이 달라진다. 밝은 곳에서 보면 아기 사슴이 비극적인 최후를 맞는다는 슬픈 결말이지만, 어두운 데서 보면 해피 엔딩으로 바뀐다. 전통적인 인쇄 광고를 채택했지만, 밤이 유독 긴 스웨덴의 겨울철을 맞아 일반 프린트 잉크와 형광 잉크를 모두 사용해 이중으로 인쇄하는 기발한 방법으로 첨단 기술을 소개한다. 나이트 비전 기술을 잘 몰라도 직관적으로 기술이 주는 혜택을 체감할 수 있다.

Volkswagen Night Vision, Volkswagen & NORD