미국의 남성 화장품 브랜드인 올드 스파이스가 남성 월간 잡지인 GQ의 2018년 4월 호에 새로 출시하는 제품 컬렉션(oldspice.com/en/content/captain-red-collection-deodorant)의 향을 홍보하는 인쇄 광고를 실었다. 일반적으로 향을 강조하는 인쇄 광고는 해당 제품의 향이 나는 종이를 광고 한편에 넣어 놓는 식이다. 그런데 재치 있는 광고로 유명한 올드 스파이스는 광고 에이전시인 위든 + 케네디에 의뢰해 독특한 인쇄 광고를 제작했다. 즉, 향을 입힌 종이를 실제로 입고 다녀도 될만한 남성용 재킷으로 제작해 잡지 안에 포함시킨 것이다. 프리미엄 향을 도입한 레드 컬랙션(Red Collection)의 향을 풍부하게 경험하도록 기획한 것으로, 럭셔리한 향을 광고한다고 해서 꼭 점잖고 무게감 있는 방식이 아니어도 된다는 것을 보여준다. 상대적으로 인쇄 광고의 중요성이 저하되는 시점에서 인쇄 광고를 새로운 상호작용 포인트로 선정함으로써 인터랙티브한 매체처럼 활용한다.

Old Spice Paper Blazer, Old Spice & Wieden + Kennedy(2018/04)