미래의 피시 앤 칩스를 파는 매장 - 트렌드 사례

마케팅

2018년 11월 28일 트렌드디비

영국의 환경 자선단체인 플라스틱 오션이 11월 12일, 대중의 환경 인식을 제고하는 2분짜리 영상(plasticoceans.uk/futurefishandchips)을 공개했다. 10월 18일에 촬영한 피시 앤 칩스 매장인 더 칩퍼리(The Chippery)에 방문한 사람들은 모두 평범한 손님들이었다. 그런데 사실은 플라스틱 오션이 가게를 대여해 실제 종업원 대신에 연기자들이 손님을 응대했다. 그런데 피시 앤 칩스를 받은 고객은 하나같이 불만족스러운 내색을 하며 화를 내거나 심한 경우에는 종업원에게 욕설을 퍼붓는다. 왜냐하면 피시 앤 칩스에 커다란 플라스틱이 포함돼 있었기 때문이다. 캠페인 홍보를 위한 이벤트라는 사실을 모르는 사람들은 격노했고, 종업원에게 불만을 접수했다.

미래의 피시 앤 칩스(#futurefishandchips)라는 캠페인을 극단적인 방식으로 표현하기 위해 생선과 플라스틱을 혼합한 39개의 생선 튀김을 준비했다. 이를 통해 해양 오염이 바다 생물에 나쁜 영향을 끼치고 있는 현실을 알리고, 이러한 상황이 곧 사람이 먹는 식재료에도 영향을 미칠 것을 암시한다. 사람들이 경각심을 느끼지 않으면 영국인이 사랑하는 국민 음식인 피시 앤 칩스도 과거의 유산이 될 것이라 경고하고자 다소 자극적인 홍보 방식을 선택했다.