운동화 팬을 위한 커피숍 - 트렌드 사례

마케팅

2018년 11월 20일 트렌드디비

미국의 스포츠웨어 회사인 컨버스가 10월 13일 영국에서 오프 화이트 척 70(Off-White Chuck 70)을 구매한 고객에게 감사를 표시하기 위한 커피숍인 척 스톱(thisisxyz.com/2018/10/16/campaign-converse-creates-chuck-stop-coffee-shop-for-sneaker-drop)을 하루 동안 운영했다. 사전에 이탈리아의 패션 브랜드인 오프 화이트(Off-White)와 컬래버레이션해 제작한 운동화 혹은 척 테일러(Chuck Taylor) 시리즈를 구매한 고객에게 커피 로열티 카드(Coffee Loyalty Card)를 증정했다. 옥스퍼드(Oxford) 거리 근처에서 운영된 카페는 이 로열티 카드를 소지한 사람만 입장할 수 있다. 방문객은 벽에 낙서 혹은 그라피티를 자유롭게 그리며 자신만의 개성을 표현하거나 사진을 찍고 운동화 추첨에 응모하는 등 다채로운 이벤트에 참여했다. 이외에도 무료 토트백과 양말을 선물로 받고, 음료와 베이글 등을 즐기며 다른 운동화 팬들과 함께 시간을 보냈다. 이벤트를 함께 기획한 브랜드 에이전시인 XYZ와는 올해 초에도 캔버스의 문화와 팬을 위한 컨버스 원 스타 호텔(thisisxyz.com/our-work/one-star-hotel)을 운영한 바 있다. 오프 화이트와 컨버스, 두 브랜드의 콜라보레이션을 축하하는 동시에 제품을 사랑하는 팬 커뮤니티에 보답하기 위한 행사이다.