프랑스의 명품 브랜드인 샤넬이 신제품 루즈 코코 립블러시(Rouge Coco Lip Blush)를 홍보하기 위해 지난 3월 7일, 도쿄에 게임 센터 형태의 팝업 매장인 코코 게임 센터(cocogamecenter.chanel-beaute.jp)를 열었다. 이에 뒤이어 서울(chanelbeauty.co.kr/cocogamecenter/pcindex.asp), 홍콩(cocogamecenterhk.chanel.com/rsvp) 등에서도 같은 게임 센터를 열었는데 이는 럭셔리 브랜드인 샤넬이 젊은 고객층에게 새롭게 다가가기 위한 시도이다. 대표 제품 중 하나인 코코 라인의 이름을 빌려 게임 센터로 재구성한 것이다. 오락실이라는 콘셉트에 맞게 로고를 게임 블록처럼 디자인하고, 제품과 함께 실제 게임기들도 구비했다. 각 게임기마다 샤넬 로고가 새겨져 있거나 게임 속 아이콘을 샤넬 제품이 연상 되도록 디자인했다. 미니어처 제품을 투명한 볼에 담아 뽑을 수 있는 뽑기 기계를 비롯해 펌프 게임, 탁구 게임 등 다양한 레트로 게임을 구비해 젊은층의 시선을 끌었다. 또한 게임기 옆에 제품을 배치해 사람들이 게임을 하면서 자사의 화장품을 테스트 해볼 수 있는 기회도 마련했다. 명품 브랜드가 주로 입점하는 백화점이라는 경직된 공간을 벗어나 자유롭게 브랜드 정체성을 재구성한다. 가장 최근에는 홍콩에서 5월 31일부터 6월 18일까지 진행한 바 있으며, 계속해서 전 세계의 도시에 팝업을 세움으로써 사람들의 관심을 모으고 있다.  

Coco Game Center, Chanel(2018/03)