미국계 다국적 금융 서비스 기업인 아메리칸 익스프레스의 캐나다 지사가 지난 5월 28일, 새로운 캠페인을 실시하면서 독특한 팝업 예술 공간(americanexpress.mediaroom.com/2018-05-28-MEDIA-ALERT-American-Express-Canada-Launches-Immersive-Art-Experience-With-Help-of-Issa-Rae-In-Celebration-of-New-Brand-Campaign)을 오픈했다. 새로 시작한 캠페인은 파워풀 백킹 (Powerful Backing)이라는 이름으로, 아메리칸 익스프레스가 고객들의 삶과 비즈니스를 모두 든든하게 지원해주겠다는 취지의 캠페인이다. 이를 위해 캐나다의 지역 예술가들과 함께 협업해 아메리칸 익스프레스가 고객을 위해 지원하는 것들을 예술을 통해 시각적으로 구현했다. 여행부터 모험, 식사 경험, 예술, 놀이 등을 총체적으로 체험할 수 있는 이 공간은 예술과 엔터테인먼트의 중간 개념으로, 관람객들에게 가치 있는 삶을 만드는 순간에 대한 독특하고 몰입적인 경험을 선사한다. 총 12,000 제곱 피트의 면적 안에 여러 개의 방으로 구성된 이곳은 관람객들이 방마다 옮겨 다니도록 설계했다. 지역 예술을 비롯해 음식을 좋아하는 사람들을 위해 커다란 라면이 놓인 방, 화려한 판타지 세계, 신화적 생물 등 특이하고 재미있는 요소들이 구비돼 있다. 브랜드를 구체적인 감각으로 경험할 수 있는 공간을 제공하여 고객들과 상호작용 하고, 지역 예술가를 활용하고 지원함으로써 기업의 사회적 역할도 수행한다. 뿐만 아니라 지역 예술가들이 지역민들을 만나고 소통하는 기회를 마련해주는 기능도 한다.

Live Life Experience, American Express(2018/05)