미국의 스타트업인 그래비 라이브가 실시간 스트리밍과 게임, 쇼핑을 결합한 앱(gravy.live)을 출시했다. 여러 호스트가 매일 저녁 8시 30분에 이어폰, 스피커, 커피머신, 의류 등 다양한 제품을 다루며 이야기를 나누는 실시간 방송을 진행한다. 사용자는 원하는 방송에 접속해 감상하면 되는데, 이때 방송에 등장하는 제품을 앱 안에서 바로 구매할 수 있다. 물론 단순히 구매에 그치는 것이 아니라 일종의 경매 같은 방식으로 게임을 한다. 경매가 희소한 제품의 값어치를 올리며 판매하는 방식이라면, 그래비 라이브는 방송이 진행됨에 따라 제품의 가격이 점점 낮아지는데 시청자는 해당 제품의 재고 상태를 모른 채 구매 결정을 해야 한다. 즉, 가격이 저렴해지는 것을 기다리다가 눈치 싸움에 실패한다면 모든 제품이 팔려 아예 구매하지 못하게 되는 것이다. 호스트의 방송을 감상하며 다른 시청자들과 라이브 채팅을 통해 소통하는 동시에 언제 매진될지 모르는 상태로 상품 가격을 낮춰가면서 구매하는 순간을 결정하는 게임을 긴장감 넘치게 즐긴다. 원래 가격보다 저렴한 가격에 제품을 구매할 수 있으며, 누가 얼마나 크게 할인받아서 제품을 샀는지를 순위로 보여줘 경쟁 심리나 흥미를 돋우기도 한다. 이는 하루에 두 번 열리는 실시간 퀴즈쇼를 통해 경품을 제공하는 앱인 HQ 트리비아(HQ Trivia)가 많은 인기를 끌자 이러한 실시간 게임쇼 포맷을 응용해 쇼핑과 결합한 사례이다. 라이브 스트리밍이 단순히 콘텐츠를 실시간으로 방송하는 것에서 나아가 게임, 쇼핑 등의 다양한 영역을 결합해 비즈니스로 구체화된다.

Gravy, Gravy Live(2018/03)