현재 날씨에 맞는 코디를 보여주는 옥외광고 - 트렌드 사례

마케팅

2018년 03월 12일 트렌드디비

네덜란드의 의류 브랜드인 스카치 앤 소다가 지난 2017년 12월, 암스테르담에 F/W 시즌 프로모션의 일환으로 실시간 날씨에 맞는 스타일링을 보여주는 옥외광고(scotch-soda.com/global/en/editorial-fw17-winter-jackets.html)를 설치했다. 일반적으로 봄과 여름, 가을과 겨울로 시즌을 구분해 옷이 출시되는데, 정작 날씨는 뚜렷하게 구분되지 않는다는 문제가 있다. 이를테면 봄에도 겨울처럼 춥다거나 가을이지만 여름처럼 덥기도 하다. 그래서 스카치 앤 소다의 F/W 시즌 의류 중에 암스테르담의 실시간 날씨에 따라 맞는 의상을 코디해 보여주는 옥외광고를 제작했다. 현재 날씨가 흐리고 바람이 약간 부는 정도라면 얇은 코트에 머플러를 매치해주고 옷들이 바람에 나부끼는 모습을 보여줘 지금 날씨가 바람이 부는 상태라는 것을 알린다. 비가 오고 추운 날씨라면 가장 두터운 패딩 점퍼를 보여준다. 그리고 단추와 후드를 빈틈없이 채우고 올린 모습을 제시해 추운 날씨임을 시각적으로 알려준다. 단순하게 모델이 잘 차려입은 화보를 제공하는 것이 아니라 현재 날씨에 맞는 코디를 제안해 사람들의 관심과 구매 의욕을 자연스레 자극한다.