캐나다 밴쿠버의 피트니스 스튜디오인 타이트 클럽(tightclubathletics.com)은 크리에이티브 에이전시인 리씽크(rethinkcanada.com)와 함께 간식 패키지를 프리 클래스 쿠폰으로 활용하는 마케팅을 진행했다. 2월이 되면 많은 사람이 새해 첫 결심을 잊곤 하지만 1월에 세운 목표는 지나치게 엄격하고 제한적인 면이 있다. 특히 간식이나 군것질은 많은 사람이 좋아하는 행위이지만 죄책감을 느끼고, 줄여야 한다는 강박에 스트레스를 받곤 한다. 이에 타이트 클럽은 음식과 운동을 건강하고 균형 잡힌 시각으로 보게 하고자 시내 곳곳의 상점에 소금에 절인 후회(salted regret) 감자 칩, 설탕 중독(sugar crash) 캔디바, 탄산화된 패배(carbonated defeat) 캔음료를 배치했고, 이를 피트니스 클래스 무료 수강권으로 활용한 것이다. SNS 계정(instagram.com/tightclub)에서 쿠폰이 배치되는 위치를 알렸고, 사람들은 숨겨진 쿠폰을 찾으며 즐겁게 군것질을 하고, 자연스럽게 피트니스 클래스로 초대된다.

Shop Drop and Roll, Tight Club & Rethink(2018/02)