시리얼을 먹고, 즐기고, 공유하는 체험 공간 - 트렌드 사례

마케팅

2017년 12월 20일 트렌드디비

미국의 식품 기업인 켈로그 컴퍼니가 12월 13일, 뉴욕 맨해튼에 켈로그 시리얼 카페(kelloggsnyc.com)를 오픈했다. 작년인 2016년에 열었던 팝업스토어가 큰 반응을 얻어 이번에는 아예 매장으로 상설한 것이다. 단순히 켈로그의 시리얼을 맛볼 수 있는 공간을 넘어서 세 가지의 맥락을 제시한다. 그 첫 번째는 다양한 시리얼을 체험할 수 있는 공간(Eat)으로, 패션과 라이프스타일로 유명한 셀러브리티인 로렌 콘래드(Lauren Conrad)가 개발한 창의적인 시리얼 메뉴와 함께 사용자가 직접 나만의 시리얼을 만들어볼 수 있는 바를 제공한다.

두 번째는 문화와 라이프스타일을 즐기는 공간(Chill)이다. 널찍한 공간은 스타일리시하면서도 편안한 소파와 테이블, 조명으로 인테리어 했으며, 유니언 스퀘어(Union Square) 공원을 바라볼 수 있는 뷰와 해먹까지 갖췄다. 또, 카드, 보드게임, 게임기 등을 두어 시리얼을 먹으며 친구들과 놀이를 즐길 수도 있다. 마지막은 나만의 사진을 창작하는 공간(Create)이다.

켈로그 뉴욕 사이트는 이를 인스타그램 스테이션(Instagram Station)이라고 칭하는데, 인스타그램에 꼭 올려야 할 로렌 콘래드가 만든 비밀 메뉴를 선보이는가 하면 사진 찍기에 좋은 디자인의 볼과 구성으로 메뉴가 제공된다. 여기에 독특한 구성으로 배치하거나 나만의 소품을 더해 인스타그래머블한 사진을 찍을 수 있다. 체험 공간에서 나아가 젊은 세대가 즐기고 선호하는 문화와 라이프스타일, 요소들을 공간의 맥락에 녹여내 가치를 창출한다.