미국 기반의 글로벌 음료 브랜드인 코카콜라가 5월 22일, 루마니아에서 10대를 타깃으로 음료병의 라벨을 활용해 코카콜라를 프로모션한 마케팅 사례를 공개했다. 코카콜라가 10대를 대상으로 벌인 조사에 따르면, 지난달에 한 번이라도 코카콜라를 마신 적이 없다고 대답한 비율이 40%에 이르는 반면, 루마니아의 10대 대부분이 음악 페스티벌에는 한 번 이상 간다고 응답했다. 이러한 10대의 문화를 반영해 병 라벨로 한 음악 페스티벌(Transylvania’s Untold Festival)을 무료 입장할 기회를 제공하는 팔찌를 제작했다. 병의 라벨을 뜯어내고 뒷부분의 바코드를 전용 앱으로 스캔하면 당첨 여부를 확인할 수 있다. 동시에 팔찌를 패션 아이템으로 사용할 수 있도록 여덟 가지의 다양한 디자인을 선보였다. 원하는 디자인을 골라서 팔목에 두르고 페스티벌이나 일상에서 재미있는 패션 아이템으로 활용할 수 있다. 음료와 페스티벌 문화를 연결해 페스티벌을 즐기는 재미가 자연스럽게 코카콜라를 마시는 경험과 연결된다. 

Festival Bottle, Coca-Cola(2017/05)