레고(LEGO)는 어린이부터 어른까지 모두 창작하고 조립할 수 있는 여러 난이도의 키트를 판매 중이다. 그중에서 레고 테크닉은 실제 엔지니어링에 근접하는 개념의 키트를 제작하는 브랜드다. 그리고 BMW의 모터바이크 브랜드인 BMW 모토라드는 다양한 라인업의 제품을 보유하고 있으며 그중에는 모든 지형을 주행하기 위한 고급 모델 R1200 GS가 있다. 이 모델은 최근 레고 테크닉을 통해 레고 키트(lego.com/en-us/technic/products/bmw-r-1200-gs-adventure-42063)로 발매되었다. 레고 블록을 사용해서 실제 R1200 GS와 같은 작동 구조의 장난감을 만든 것이다. 레고 테크닉스와 BMW 모토라드는 여기에서 더 나아가 신선한 디자인 협업을 시도했다.

두 기업의 디자인팀이 모여서 R1200 RS 레고 키트를 가지고 '주행의 제한이 없는 콘셉트 바이크'를 구상한 것이다. 구상한 아이디어를 토대로 레고 테크닉의 디자이너들이 공중 부양하는 호버 바이크 콘셉트 디자인을 만들고 그것을 레고 키트로 제작했다. 이것은 레고 블록으로 구성됐지만, 기계적 구조를 모두 갖추고 있다. 이 콘셉트 디자인의 레고 완성품을 BMW 모토라드에서는 1:1 스케일의 프로토타입으로 제작했다. 공중 부양할 수 없지만, 레고 테크닉의 콘셉트 디자인을 BMW 모토라드에서 실제 크기, 실제 모습으로 완성한 것이다. 두 기업의 디자인 협업은 윈윈의 마케팅이자 브랜딩으로 이어진다. 레고 테크닉은 '제한이 없는 창의력'을 보여주고 BMW 모토라드는 '꿈을 현실로 만든다'는 기업의 모토를 제시할 수 있다.

BMW X LEGO Present the Hover Bike Concept, BMW Motorrad and LEGO Technics(2017/02)