디지털 사이니지 기술이 발전하면서 실시간으로 주변 상황이나 사이니지 앞을 지나가는 사람을 인식하고 맞춤형 콘텐츠를 내보내는 광고판에 대한 연구가 활발히 이루어지고 있다. 교통 데이터 전문 업체, 인트릭스는 요거트 제조사인 다논을 위해 다논의 광고 대행사 Y&R과 협업하여 토론토와 몬트리올을 잇는 고속도로에 교통상황과 실시간으로 연동되는 빌보드 광고(inrix.com/ooh-speeds)를 설치했다. 고속도로의 실시간 교통 데이터를 수집하고 분석하여 교통 혼잡도에 따라 맞춤화된 카피를 내보내는 것이다. 사람들은 꽉 막힌 도로를 좋아하지 않지만, 브랜드에게는 사람들의 시선을 묶어두고 메시지를 전달할 수 있는 최적의 타이밍이기도 하다. 제한속도의 20% 미만의 심한 정체, 20~34%의 정체, 35~64%의 느린 속도, 그리고 제한속도의 65%보다 빠른 경우의 4가지로 교통 상황의 범위를 나누어 타깃팅된 메시지를 내보낸다. 또한 교통 속도 외에도 운전자의 위치에 따라서 보게 되는 메시지가 달라진다.