2016년 07월 20일 트렌드디비
스냅챗은 지난해 1월에 사용자가 실제 사물을 사진으로 찍으면 그것을 기반으로 광고나 브랜드의 필터를 서비스한다는 내용의 특허를 신청한 바 있다. 이번에 스냅챗이 출원한 특허(scribd.com/document/318282319/Snapchat-Object-Recognition-Based-Photo-Filters-Patent-Application#from_embed)는 이 증강현실 광고의 개념을 조금 더 구체화시킨 것이다. 사용자가 스냅챗 앱으로 촬영하고 공유한 사진 속에서 사물을 구분하고 인식하며 사용자가 현재 무엇을 하고 있는지 상황을 파악한 뒤, 구매를 유도하거나 브랜드를 알리는 적절한 필터를 제공한다. 예를 들어, 사용자가 지금 마시고 있는 카푸치노를 사진에 담으면, 다른 커피 브랜드의 광고나 해당 매장에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 사진 콘텐츠 위에 띄운다. 이 광고성 필터는 음향이나 시각적 효과를 포함할 수 있다. 동일한 사물이라도 사용자가 언제, 그리고 어느 시점에서 촬영하느냐에 따라 다른 종류의 필터를 전달함으로써 사용자의 상황에 더욱 밀착된 마케팅이 가능하다. 예를 들어 사용자가 앰파이어 스테이트 빌딩의 윗 부분만 나오도록 촬영하면, 영화 킹콩의 필터를 제공한다. 킹콩의 뒷모습이 사용자가 찍은 사진 위에 입혀지며 영화의 하이라이트 장면을 연출한다.
Object Recognition Based Photo Filters, Snapchat(2016/07)
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